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穹顶之下的“互联网”

日期:2015/3/4 14:29:41 来源:《创业邦》杂志

  【悠牛网】2月28日上午,人民网发布了《柴静调查:穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。

资料图

  中午时分,《穹顶之下》上线腾讯视频、优酷网、乐视网等各大视频网站。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片,由前央视着名主持人、记者柴静自费拍摄,聚焦雾霾及空气污染的深度调查,主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路,进行了比较深入的记录和剖析。
  对此刚刚履新的环保部部长陈吉宁主动选择与媒体见面,座谈会上,陈吉宁对近日引起关注的柴静雾霾纪录片《穹顶之下》表示赞赏,称其行为值得敬佩。
  陈吉宁说,柴静的纪录片也恰恰反映了新媒体时代,政府、社会媒体之间如何互动的问题,应共同把大家的环保意识提高,推动环保工作的发展,来面对“我们今天恐怕是人类历史上从来没有的环境的挑战”。
  笔者认为,《穹顶之下》每一部分都体现了,互联网,也就是我们曾经无数次呼喊,很多人口中不绝的“互联网思维”,更是某些人的谋财之道,然而,真真落实的有几人,穹顶之下,“柴女”,让我们过了“一把瘾”。重新用“互联网思维”来解读一次媒体,新媒体在这一刻闪耀苍穹。
  一、渠道发行,视频网站全网覆盖
  腾讯科技统计了下,截至2月28日20点30分,纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次,两天的时间,视频就破亿。而在3月2日,新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数已经达到3亿。2月28日,柴静纪录片《穹顶之下》21点13分播放量统计:
  腾讯:3596万,34935条评论
  优酷:481万,10835条评论
  乐视:325万,46条评论
  搜狐:95万,261条评论
  土豆:36万,2380条评论
  凤凰:24万,9条评论
  爱奇艺:1.8万,21条评论
  据不完全统计,在《穹顶之下》发布12个小时候,其点击量已经突破了600万次,评论超过1.2万条,并以每小时新播50万次的播放量迅速增长,创下严肃题材公益类长视频的播出记录。根据最新的数字统计,截至3月2日上午9点30分,《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量即将突破2亿万次。
  爱奇艺平台:点击量为1134万次
  优酷平台:点击量2950万次
  乐视网平台:点击量1264万次
  腾讯视频:点击量13200万次
  凤凰视频:点击量488万次
  搜狐视频:点击量488万次
  土豆平台:点击量406万次
  此次《穹顶之下》完全突破了传统的纪录片模式,采用新媒体全网覆盖,而不是通过电视、广播等传统媒体
  传统媒体在本次发行中只是起到了对该事件的行为的公益性、正当性进行背书,利用传统媒体的权威性,进一步推动放大事件的影响,此种手法与我们过去所熟悉的模式完全不同,不要忘记柴静的背景,她本身就出身于央视这一传统媒体的巨头。
  本次渠道发行的模式既是《穹顶之下》项目的创新,更是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我否定,相信未来的示范效应将无可比拟。
  本次《穹顶之下》的发行既是柴静及其团队的胜利,也是各大视频网站的狂欢。在视频网站受制于高额版权、带宽、盈利模式等困境之时,《穹顶之下》无疑给各大视频网站注入了一剂强心剂,当春晚被摇一摇、抢红包所宣兵夺主时,《穹顶之下》是否又一次吹响了视频网站,尤其是移动互联、视频新境界的号角,值得期待。
  传统渠道如果不追随潮流,只怕就如海鸣威的那部名着《战地钟声》:Never send to know for whom the bells tolls ?
  二、内容制作,锤子老罗全力支持
  在内容制作上更可以看到其互联网的属性与基因,既有其创始的《看见》团队,
  如:主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队等。按名单分析,其主要负责拍摄、文案,是幕后主力。更重要的是老罗,罗永浩以及他的锤子团队。中许岑、东东枪、欧阳念念都是锤子的员工。
  有人说“演讲的场位是罗永浩指导的”,然后许岑、欧阳念念都是负责 keynote 制作,看样子整个TED式的互联网风格的发布会都是由罗永浩团队决定。而且还有大批微博、公知调查记者圈中的大佬加入,如史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人充当外脑。
  整个拍摄,文案、制作、外脑都与互联网思维紧密相连,可以看出这既是一次环保的公益行动,也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭,就像一把“老罗的锤子”般,虽然内容上并不是绝对的创新,但在细节和流程上绝对是互联网思维的一流水准,恍惚间更有一种苹果发布会,乔布斯归来的感觉。

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